Så fungerar det i praktiken
En vanlig beräkning är unika registrerade öppningar delat med levererade mail, gånger 100. Kontrollera hur ert verktyg definierar båda talen. Bildblockering och automatiserad bildhämtning kan påverka registreringen. Därför kan siffran förändras utan att läsarnas faktiska beteende har ändrats lika mycket. Jämför helst liknande utskick och dokumentera om mätinställningarna eller mottagarsammansättningen har förändrats.
Ett konkret exempel
Ett eget räkneexempel: 1 000 mail registreras som levererade och 300 som unikt öppnade. Öppningsgraden blir 300 / 1 000 × 100 = 30 procent. Det säger inte att 300 personer läste hela texten eller att de återstående 700 aldrig såg innehållet. Skriv därför registrerade öppningar i rapporten och komplettera med den aktivitet ni ville åstadkomma.
Det här behöver ni tänka på
Använd inte öppningsgrad ensam för att utse en vinnare, rensa en lista eller bedöma försäljning. En rubrik kan locka till öppning utan att innehållet hjälper mottagaren. Följ också relevanta klick, svar och genomförda handlingar. Om mätningen är osäker ska det framgå vid slutsatsen, inte döljas bakom en exakt procent med flera decimaler.
Läs vidare hos källan
Mailchimp: öppnings- och klickmått. Förklaringen och exemplen på den här sidan är skrivna av Posty. Plattformars funktioner och villkor kan ändras.
TA HJÄLP AV POSTY
Förstå vad öppningssiffran faktiskt berättar.
Vi granskar era rapporter och sätter öppningar i relation till klick, svar och andra handlingar. En e-postanalys hjälper er välja vilka mått som ska styra nästa förbättring.
Vi bestämmer omfattning och fast pris före start.